UGC (Nội dung do Người dùng Tạo) TikTok: Khai Phá Sức Mạnh Nội Dung Đáng Tin Cậy Từ Cộng Đồng

19/02/2022, 5:33 Chiều

⚖️ Luật Quảng cáo Chính thức Áp dụng từ 2026: 5 Quy Định Lớn và Kế hoạch Tuân thủ cho Doanh nghiệp

Kỷ nguyên mới của Quảng cáo số và Xuyên biên giới

Luật Quảng cáo sửa đổi, chính thức có hiệu lực từ năm 2026, đánh dấu bước ngoặt lớn trong việc quản lý hoạt động truyền thông tại Việt Nam. Phiên bản luật này tập trung giải quyết những bất cập từ Luật 2012, đặc biệt trong môi trường số và các giao dịch xuyên biên giới.

Bài viết này phân tích 5 quy định mới quan trọng nhất mà mọi doanh nghiệp, từ thương mại điện tử đến dịch vụ, cần nắm rõ để đảm bảo hoạt động tuân thủ pháp luật kể từ năm 2026.

1. Trọng tâm: Trách nhiệm Nền tảng Xuyên biên giới

Đây là quy định mang tính quyết định, buộc các công ty công nghệ nước ngoài phải hợp tác chặt chẽ với cơ quan quản lý Việt Nam.

• Quy định: Các nền tảng cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới (như Google, Facebook, TikTok) buộc phải thiết lập cơ chế kiểm soát và ngăn chặn/gỡ bỏ các nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật Việt Nam theo yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.

• Tác động đến DN: Doanh nghiệp Việt Nam cần cẩn trọng hơn về tính hợp pháp của nội dung quảng cáo. Nếu nội dung vi phạm, rủi ro bị gỡ bỏ sẽ do chính các nền tảng thực hiện, dẫn đến gián đoạn chiến dịch và lãng phí ngân sách.

2. Siết chặt Quản lý Người ảnh hưởng (Influencer Marketing)

Luật 2026 đặt ra trách nhiệm pháp lý rõ ràng hơn cho những người trực tiếp quảng cáo sản phẩm.

• Quy định: Quy định cụ thể về trách nhiệm và nghĩa vụ của cá nhân, tổ chức thuê quảng cáo và người trực tiếp thực hiện quảng cáo (KOL, Influencer). Nếu quảng cáo sai sự thật hoặc thổi phồng công dụng (đặc biệt là ngành y tế, TPBVSK), cả người thuê và người thực hiện đều có thể bị xử lý.

• Tác động: DN phải có hợp đồng minh bạch, kiểm tra kỹ lưỡng nội dung và bằng chứng xác thực trước khi Influencer đăng tải. Sự bùng nổ của việc review vô căn cứ sẽ được kiểm soát chặt chẽ.

3. Quản lý Nội dung Quảng cáo Sản phẩm Sức khỏe & Y tế

Quy định này tăng cường bảo vệ người tiêu dùng trước các quảng cáo gây hiểu lầm về tác dụng chữa bệnh.

• Quy định: Yêu cầu các quảng cáo về Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPBVSK), Thiết bị y tế, và Mỹ phẩm phải hiển thị rõ ràng thông điệp cảnh báo, hạn chế tối đa việc sử dụng từ ngữ y học, tác dụng “thần kỳ” hay cam kết chữa khỏi bệnh.

• Tác động: Doanh nghiệp TPBVSK cần tái cấu trúc nội dung Marketing, chuyển từ quảng cáo tác dụng sang quảng cáo công dụng đã được cấp phép, tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc “Không phải là thuốc” để tránh bị phạt nặng.

4. Bảo vệ Dữ liệu Cá nhân trong Quảng cáo (Hyper-personalization)

Luật Quảng cáo 2026 có sự đồng bộ với Nghị định 13/2023/NĐ-CP về Bảo vệ Dữ liệu Cá nhân.

• Quy định: Đặt ra các tiêu chuẩn cao hơn về sự đồng ý (consent) của người dùng khi sử dụng dữ liệu cá nhân (như vị trí, sở thích chi tiết) để phân phối quảng cáo cá nhân hóa (Personalized Ads).

• Tác động: DN phải xem xét lại các chính sách thu thập dữ liệu (Privacy Policy) và cơ chế Opt-out (từ chối nhận quảng cáo) phải rõ ràng, dễ thực hiện. Các chiến dịch quảng cáo bám đuôi (Remarketing) phải đảm bảo minh bạch và tôn trọng quyền riêng tư.

5. Quy định về Vị trí và Mật độ Quảng cáo Kỹ thuật số

Nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng trên các báo điện tử và website.

• Quy định: Giới hạn mật độ và kích thước của các loại hình quảng cáo gây khó chịu, đặc biệt là Pop-up và quảng cáo video tự động phát (Auto-play) làm gián đoạn việc đọc nội dung.

• Tác động: DN nên chuyển hướng đầu tư vào Quảng cáo nội dung (Native Ads) và các hình thức tích hợp tự nhiên, mang lại giá trị cho người đọc, thay vì chỉ tập trung vào các banner và quảng cáo chen ngang truyền thống.

📌 Kết luận: Kế hoạch Tuân thủ từ 2026

Luật Quảng cáo áp dụng từ 2026 sẽ tạo ra một sân chơi truyền thông chuyên nghiệp và an toàn hơn. Doanh nghiệp cần hành động ngay:

• Rà soát Kỹ lưỡng: Kiểm tra lại tất cả giấy phép, đặc biệt là giấy phép quảng cáo TPBVSK và Y tế, đảm bảo nội dung phù hợp với các quy định mới nhất.

• Đào tạo & Hợp đồng: Đào tạo đội ngũ về trách nhiệm pháp lý. Cập nhật hợp đồng với Agency và Influencer để xác định rõ ràng trách nhiệm bồi thường nếu vi phạm.

• Ưu tiên Minh bạch: Xây dựng lòng tin bằng cách minh bạch trong việc sử dụng dữ liệu và chuyển đổi sang các hình thức quảng cáo mang lại giá trị cho người tiêu dùng.